Optimisation avancée de la segmentation client : maîtrise technique des critères comportementaux pour des campagnes marketing ultra-ciblées
1. Comprendre en profondeur la segmentation client basée sur les critères comportementaux a) Définition précise des critères comportementaux : fréquence, récence, montant, engagement Pour une segmentation fine, il est impératif de définir avec précision chaque critère comportemental. La fréquence correspond au nombre de interactions (clics, visites, achats) sur une période donnée, mesurée via des attributs …